Nielsen：社交网络影响力和商业价值解读

199it • 2016年1月15日上午10:07 • 互联网新闻

2015年社交网络竞争激烈，移动社交应用更加细分化，并全面融入日常生活，覆盖到各个领域。随着社交网络格局的快速变化，社交网络营销也成品牌营销的“规定动作”。品牌营销或研究经理人对社交网络营销价值也普遍持看好态度，社交网络将迎来投入增长。“江湖大佬”微博和微信由于平台功能及用户需求差异，也逐渐在品牌营销上呈现明显差异。

现状：变化快速的社交网络格局

社交网络全面融入日常生活，应用细分化趋势明显。在前1000名的移动社交应用中，社区类（28%）、即时通讯类（21%）、娱乐类（20%）和匿名类（19%）应用占比达88%，新老手同台演绎。

微信用户数量激增，加快布局

根据腾讯2015年第三季度财报，微信和WeChat的合并月活跃账户数已达到6.50亿，比去年同期增长39%；每天超过2亿次分享给好友、每天超过1.8亿次分享到朋友圈；80%收过微信红包的用户转化为微信支付活跃用户，超过15万家线下门店接入微信支付；公众账号已超过1000万个，全国政务微信公众号数量突破5万个，覆盖人群超过1.5亿，共提供超过500项服务。

90后成为QQ空间主要用户群体, 95后占据主导

根据腾讯2015年第三季度财报，QQ空间月活跃账户数达6.53亿，较去年同期增长4%；包括手机、平板电脑等在内的智能终端月活跃账户数达5.77亿，较去年同期增长14%。从年龄分布看，90年到94年出生的用户比例为19%，95年后出生的用户比例更为32%，两者合并占比达51%，显示出QQ空间持续的用户吸引力。

微博活跃用户实现连续增长，高粘性用户增长明显，17-33岁年龄段是微博主力人群

根据微博2015年第三季度财报显示，2015年9月的日均活跃用户数为1亿，较上年同期增长30%。9月的月活跃用户达2.22亿，较去年同期增长近33%。根据《2015微博用户发展报告》，在登录频次方面，月均登录频次15天及以上的微博用户达40%，大幅领先去年同期的32%。在用户年龄方面，17-33岁是使用微博的主力人群，并且以24岁为分水岭，呈现24岁前女性用户居多、24岁后男性用户居多的特征，与微博旅游、视频、音乐、电商等垂直兴趣领域更吸引年轻女性、微博广场的公共话题讨论功能对较大年龄男性更有吸引力的特征形成共鸣。

短视频市场几大玩家逐渐差异化

“美拍”去美化，或将转型为短视频播放平台；“秒拍”和微博的深度整合，以娱乐、明星为切入点，打造一个集优质PGC内容与广泛UGC内容于一体的高品质直播社区；“GIF快手”依靠“杀马特”的力量，俘获了大量四五线城市用户。

图片应用：共鸣和文艺是图片应用吸引90后年轻用户的主要出发点

“好赞 nice”基于图片与标签的社交软件，把人和物连在一起，让用户分享自己的生活方式、情绪，找到那些与自己志同道合或者有共鸣的人；足记“图片+字幕”的大片模式，坚决要将文艺范儿一路走到底。

态度：品牌营销或研究经理人普遍看好社交网络将迎来投入增长

品牌客户对社交网络的反馈如何？尼尔森对近400家企业品牌营销或研究经理人发放了线上问卷，回收问卷超过100份，其中有效问卷47份。通过调研发现，社交网络几乎已成为品牌营销的“规定动作”。

76%的企业品牌营销或研究经理人表示提高了2015年社交网络营销预算，超过六成的企业或品牌已经为社交网络营销设立专门的团队，有超八成品牌经理人表示为社交网络营销指派了专门的人员。而多手段“出击”社交网络营销已成常态。

在社交网络的功能上，品牌经理人认为微博和微信在信息传递方面有独特优势，能有效提升品牌知名度，并在相当程度上到达目标消费者。